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Marken­entwicklung

Markenstrategien mit Wirkung

Unsere Angebote

Entwicklung relevanter Markenpositionierungen
Markenwerte und Markenstories
Aufbau von Service Brands
Optimierung der Brand Experience entlang der Customer Journey
Gestaltung von Markenarchitekturen und Markenportfolios
Branding und Corporate Design
Aufbau von internen Markenbotschaftern
Stärkung der Employer Brand
Internal Branding
Storytelling und Content

Erfolgreiche Markenpositionierung auf Basis der Kundenlogik

Viele Marken sind schön, aber nur wenige Marken sind wirklich stark. Wir entwickeln Markenstrategien, die aus Sicht der Zielgruppen relevant sind, sich klar vom Wettbewerb differenzieren und glaubwürdig umgesetzt werden. Grundlage bildet ein tiefes Verständnis der Kundenbedürfnisse und des Ecosystems, in dem die Marke eine relevante Rolle einnehmen möchte. Mittels qualitativer Interviews, ethnographischer Forschung und quantitativen Zielgruppen­befragungen entschlüsseln wir das Entscheidungsverhalten der Kundinnen und Kunden und nutzen dies als Basis für die Formulierung relevanter Markenwerte und Stories.

Branding transportiert Strategie

Starke Markenpositionierungen werden an allen Touch Points sichtbar und spürbar. Gemeinsam mit unseren Kreativpartnern übersetzen wir die Marken­werte in relevante Design-Elemente und entwickeln ein Branding, das zur Identität des Unternehmens passt und dem Zeitgeist entspricht. Das Branding wird klar aus der Strategie abgeleitet, sodass Diskussionen um guten Geschmack vermieden werden und eine breite interne Akzeptanz sichergestellt wird.

Authentische Markenbotschafter

Insbesondere in Dienstleistungsunternehmen und im BtoB-Geschäft spielen persönliche Kontakte eine zentrale Rolle, um die Markenwerte entlang der Customer Journey zum Leben zu erwecken. Dies funktioniert nur, wenn sich die Mitarbeitenden als wichtige Markenbotschafterinnen und -botschafter verstehen. Wir begreifen die Entwicklung von Markenstrategien immer auch als kulturelle Aufgabe und nutzen Erkenntnisse aus der Organisationsentwicklung, um Mitarbeitende zu involvieren und Markenwerte nach innen erfolgreich zu verankern.

Erfolgsgeschichten in der Markenentwicklung

  • «Mit dem Team von bruhnpartner haben wir einen Partner gefunden, der in diesem Projekt viele Brücken geschlagen hat: zwischen Vision, Purpose und Markenpositionierung; zwischen einer strukturierten Analyse und einer lebhaften Umsetzung und schliesslich auch zwischen den unterschiedlichen Fachbereichen. Dies alles war für die Wirkung enorm wertvoll und hat wichtige Weichen für die Zukunft gestellt.»

    Samuel Frei, Geschäftsführer Optiswiss AG

  • «Das Team von bruhnpartner hat sich von Beginn an voll auf unsere Bedürfnisse eingelassen. Auf Basis sehr fundierter Analysen wurde eine starke, zukunftsorientierte Markenpositionierung inklusivem neuen Corporate Design entwickelt. Verschiedene Massnahmen für die Mitarbeitenden haben intern grosse Akzeptanz und Identifikation mit dem neuen Auftritt sichergestellt. Mit ihrer verbindlichen und unkomplizierten Art hat Frau Ahlers das Projekt hervorragend und sehr sympathisch geleitet.»

    Hans-Jörg Widiger, CEO Swiss Bankers