Bereits im Jahre 1987 erschien von Manfred Bruhn mit der ersten Auflage «Sponsoring: Unternehmen als Mäzene und Sponsoren» ein Buch, das sich über die nächsten Jahrzehnte zu einem echten Klassiker entwickeln sollte. Es diente über viele Jahre als Standardwerk für die wissenschaftliche Community wie auch für Praktikerinnen und Praktiker, die sich mit dem Sport-, Kultur-, Sozio- und Mediensponsoring befassen.
Aber die Zeiten werden komplexer. Rechtliche, wirtschaftliche und mediale Entwicklungen beschleunigen sich, sodass heute sehr spezifisches Wissen notwendig ist, um einen so bedeutenden Bereich wie das Sportsponsoring umfassend zu bearbeiten. Um diesem Anspruch gerecht zu werden, widmen sich Manfred Bruhn und Sportmarketing- und Merchandising-Experte Peter Rohlmann in ihrem neuen Buch umfassend dem Sportsponsoring.
Das Buch schafft zum einen das Basiswissen für ein erfolgreiches Sportsponsoring inkl. Spezialthemen wie rechtlichen Aspekten und Leistungen von Sportagenturen. Es thematisiert darüber hinaus anhand der Fussball-Weltmeisterschaft 2022 kritische Streitpunkte in der Diskussion über das Sportsponsoring von Großereignissen. Um einen spürbaren Praxisbezug nicht nur zu propagieren, sondern von Fachleuten untermauern zu lassen, haben die Autoren zudem eine Kooperation mit der Sponsoring-Vereinigung S20 – The Sponsors‘ Voice hinsichtlich der Einbeziehung von Fallstudien in das Buch vereinbart. Hierbei haben sich auch Schweizer Firmen beteiligt. Zahlreiche Beispiele – wie Allianz SE, Bell Food Group AG, Deutsche Kreditbank AG (DKB), Deutsche Telekom AG, HypoVereinsbank/UniCredit Bank AG, ING Deutschland, Mercedes-Benz AG, Novartis International AG, Penny Markt GmbH (REWE Group), Raiffeisen Schweiz, Viessmann Climate Solutions SE, Warsteiner Brauerei Haus Cramer KG – verdeutlichen, wie erfolgreiches Sportsponsoring aussehen kann und geben konkrete Anregungen für dessen Implementierung im Alltag.
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