Die Relevanz der Generation Z, das heisst der zwischen 1995 und 2010 Geborenen, hat sich inzwischen für nahezu jedes Unternehmen erschlossen - ob als Kundschaft oder als Mitarbeitende. Mit ihrem hohen Technologieverständnis, ihrer Offenheit für Vielfalt und ihrem Engagement für Nachhaltigkeit prägen sie den Markt von morgen. Gleichzeitig ist diese Generation durch eine krisengeschüttelte Welt verunsichert und auf der Suche nach Stabilität und Sicherheit. Ihre Ansprüche und Bedürfnisse sind vielschichtig, sodass Unternehmen ihre Strategien anpassen müssen, um die jungen Menschen als Kundinnen und Kunden oder Arbeitnehmende zu erreichen.
Eine erfolgreiche Interaktion mit der Generation Z erfordert eine tiefe Kenntnis ihrer Bedürfnisse und eine individuelle Auseinandersetzung mit ihren Motiven und Anforderungen im Kontext einer spezifischen Problemstellung. Denn weder ist die GenZ so homogen, wie gerne suggeriert wird, noch lässt sich die Zielgruppe über ein paar gut gemachte TikTok-Videos einfach erreichen und überzeugen. Vielmehr geht es darum, individuelle Entscheidungsprozesse zu verstehen und Verhaltenstreiber zu identifizieren.
Mit dem bruhnpartner GenZ Panel bieten wir Unternehmen einen unkomplizierten und professionellen Zugang zu der jungen Zielgruppe. Die Teilnehmenden im Panel werden sorgfältig ausgewählt und das Panel untersteht unserer kontinuierlichen Qualitätskontrolle. Die Teilnehmenden unterliegen zudem unseren hohen Vertraulichkeitsstandards und Datenschutzrichtlinien.
Die Formate zum Einsatz des Panels sind vielseitig und reichen von einfachen Workshops bis hin zu Tagebuchstudien über Tage oder sogar Wochen. Wir arbeiten mit klassischen Methoden wie Customer Journeys und Means-End Interviews. Ebenfalls kommen Kreativitätstechniken und moderne Ansätze aus der ethnographischen Marktforschung zum Einsatz. Abhängig von der Aufgabenstellung können unsere Auftraggeber einen aktiven Part im Projekt übernehmen oder überlassen uns den Kontakt zur Zielgruppe.
Du bist zwischen 1996 und 2010 geboren und hast Lust, Deine Meinung und Deine Ansichten zu teilen? Dann melde Dich als Teilnehmerin oder Teilnehmer in unserem Panel an!
Mit Deinen Aussagen hilfst Du unseren Kunden, ihr Angebot und ihre Kommunikation an junge Menschen zu verbessern. Nach Deiner Anmeldung bist Du in unserem GenZ Pool und wirst von uns bei Bedarf kontaktiert. Dabei darfst Du jedes Mal aufs Neue entscheiden, ob Dich das Thema interessiert und Du für eine Teilnahme bereit stehst.
