Principles of Marketing

Das Buch «Principles of Marketing» ist die englische Übersetzung des bekannten Lehrbuchs «Marketing» von Manfred Bruhn. Es vermittelt die grundlegenden Prinzipien des Marketings und verbindet theoretische Konzepte mit praxisnahen Beispielen. Durch diesen anwendungsorientierten Ansatz lernen Studierende und Praktiker, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Lösungen zu entwickeln. Das Werk gibt einen umfassenden Überblick über zentrale Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketings – von der strategischen Planung über die Marktforschung bis hin zu Kommunikation und Vertrieb. Es dient als fundierte Einführung für Studierende und Fachkräfte, die Marketing aus einer ganzheitlichen Perspektive verstehen wollen.

Der Inhalt

• Marketing als Managementprozess
• Strategisches Marketing
• Marktforschung
• Produkt- und Preispolitik
• Kommunikations- und Vertriebspolitik
• Marketingorganisation und -controlling