Glossar Marke

Es ist zwischen produktabhängigen und produktunabhängigen Formmarken zu unterscheiden. Die produktunabhängigen Formmarken sind von der Ware oder Dienstleistung, für die sie eingetragen sind, verschieden. Solche produktunabhängigen Formmarken können als dreidimensionale Zeichen eine Warenmarke (z. B. Mercedes-Stern, Lacoste-Krokodil, Michelin-Männchen) oder eine Dienstleistungsmarke (z. B. Wirtshausschild eines Löwen eines Restaurants und Hotels „Zum Löwen"" für die Dienstleistungen Verpflegung und Beherbergung von Gästen) sein. Im Zentrum des Formmarkenschutzes stehen die produktabhängigen Formmarken. Eine produktabhängige Formmarke ist regelmässig eine Warenmarke. Auch wenn es sich bei einer Dienstleistung um ein unkorporelles Wirtschaftsgut handelt, sind produktabhängige Dienstleistungsformmarken denkbar (z. B. Kennzeichnung einer Architekturleistung durch eine typische Form eines Fensterausschnitts oder Giebelteils eines Hauses; typische Form eines Handys für Kommunikationsdienstleistungen).

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Quelle: Bruhn, M. (2004). Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Band 3, S. 2464 f.

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Eine Fremdmarke liegt vor, wenn das produzierende Unternehmen nicht im Besitz der Markenrechte ist.

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Quelle: Bruhn, M. (2004). Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Band 1, S. 54

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