Glossar Marke

Die wichtigsten Fachbegriffe zum Thema Marke im Überblick

Marken sind zentrale Werttreiber für Unternehmen und beeinflussen massgeblich Kaufentscheidungen und Kundenloyalität. Gleichzeitig ist das Markenmanagement ein dynamisches Feld, in dem sich Strategien, Konzepte und Begrifflichkeiten laufend weiterentwickeln. Damit Sie den Überblick behalten, finden Sie in unserem Glossar kurze Erläuterungen zu den wichtigsten Fachbegriffen rund um Marke, Markenführung und Markenstrategie. Das Glossar wird fortlaufend aktualisiert und um weitere Begriffe ergänzt.

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Z

Zweitmarke

Eine Zweitmarke ist eine zusätzliche Marke eines Herstellers, die neben der Hauptmarke eingesetzt wird, um verschiedene Zielgruppen oder Marktsegmente anzusprechen. Sie dient dazu, das Marktpotenzial auszuschöpfen, indem sie unterschiedliche Preis-Leistungs-Verhältnisse abdeckt oder spezifische Bedürfnisse bedient. Zweitmarken werden häufig in gesättigten Märkten verwendet, um eine grössere Reichweite zu erzielen und die Markenstrategie zu diversifizieren.

Quelle: Bruhn, Manfred (2004). Handbuch Markenführung, Gabler Verlag, Band 1, S.444f.

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