Glossar Marke

Die wichtigsten Fachbegriffe zum Thema Marke im Überblick

Marken sind zentrale Werttreiber für Unternehmen und beeinflussen massgeblich Kaufentscheidungen und Kundenloyalität. Gleichzeitig ist das Markenmanagement ein dynamisches Feld, in dem sich Strategien, Konzepte und Begrifflichkeiten laufend weiterentwickeln. Damit Sie den Überblick behalten, finden Sie in unserem Glossar kurze Erläuterungen zu den wichtigsten Fachbegriffen rund um Marke, Markenführung und Markenstrategie. Das Glossar wird fortlaufend aktualisiert und um weitere Begriffe ergänzt.

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R

Rebranding

Rebranding bezeichnet den strategischen Prozess der Neugestaltung einer bestehenden Marke, um deren Identität, Positionierung oder Wahrnehmung im Markt zu verändern. Dies kann Anpassungen des Markennamens, Logos, Designs oder der gesamten Markenstrategie umfassen, mit dem Ziel, die Marke an veränderte Marktbedingungen, Zielgruppen oder Unternehmensziele anzupassen. Ein erfolgreiches Rebranding stärkt die Markenwahrnehmung und fördert die Kundenbindung.

Quelle: Bruhn, Manfred (2004). Handbuch Markenführung, Gabler Verlag

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