Glossar Marke

Herstellermarken sind durch die klare Hervorhebung des Herstellers als Markeninhaber gekennzeichnet, wobei der Firmenname auf dem Produkt präsent ist. Sie weisen einheitliche Markierungen, konstant hohe Qualitätsstandards, eine konsistente Gestaltung sowie intensive Marketingmassnahmen auf. In der Marktsegmentierung werden Herstellermarken häufig in Erst-, Zweit- und Drittmarken unterteilt. Erstmarken, auch als Premium- oder A-Marken bezeichnet, dominieren das hochpreisige Segment, während Zweit- und Drittmarken strategisch zur Ausschöpfung weiterer Marktsegmente und zur Optimierung der Kapazitätsauslastung eingesetzt werden, ohne das Image der Hauptmarke zu beeinträchtigen.

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Quelle: Bruhn, M. (2004). Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Band 1, S. 54, S. 428

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Ein House of Brands ist ein Unternehmen mit eigenständigen Marken, das seine Marktstellung nahezu unabhängig von der Unternehmensmarke der Muttergesellschaft ausbaut. Dieses Modell wurde von Procter & Gamble gewählt, mit Marken wie z. B. Valensina-Orangensaft bis hin zu Pantene-Shampoo.

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Quelle: Bruhn, M. (2004). Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Band 1, S. 738

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