Glossar Marke

Die wichtigsten Fachbegriffe zum Thema Marke im Überblick

Marken sind zentrale Werttreiber für Unternehmen und beeinflussen massgeblich Kaufentscheidungen und Kundenloyalität. Gleichzeitig ist das Markenmanagement ein dynamisches Feld, in dem sich Strategien, Konzepte und Begrifflichkeiten laufend weiterentwickeln. Damit Sie den Überblick behalten, finden Sie in unserem Glossar kurze Erläuterungen zu den wichtigsten Fachbegriffen rund um Marke, Markenführung und Markenstrategie. Das Glossar wird fortlaufend aktualisiert und um weitere Begriffe ergänzt.

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Es gibt 3 Namen in diesem Verzeichnis, die mit dem Buchstaben P beginnen.

P

Personal Branding

Personal Branding ist der strategische Prozess, eine einzigartige Identität und Werte zu etablieren und zu fördern, wobei soziale Medien eine Schlüsselrolle spielen.

Quelle: Söilen, Klaus Solberg (2024): Digital marketing, Springer texts in business and economics, S.255-266

Plattformmarken

Eine Plattformmarke bezeichnet eine unterhalb der Unternehmensmarke angesiedelte Markenstruktur, die bedeutende Charakteristika bündelt und als Innovationstreiber sowie Ausgangspunkt für Wachstum und Profitabilität dient. Sie vereint Sub-Brands und ermöglicht durch strategische Innovationen eine starke Marktpositionierung.

Quelle: Bruhn, M. (2004): Handbuch Markenführung, Gabler Verlag, Band 1, S. 734

Premiummarke

Eine Premiummarke, auch als Luxusmarke bezeichnet, stellt eine weiterentwickelte Form des klassischen Markenartikels dar, die durch eine gezielte Trading-up-Strategie auf die oberen Marktsegmente ausgerichtet ist. Sie entsteht vor dem Hintergrund eines Wertewandels und einer Polarisierung der Märkte, die durch eine breite Verfügbarkeit von Kaufkraft in weiten Teilen der Konsumentenschaft geprägt sind.

Quelle: Bruhn, M. (2004): Handbuch Markenführung, Gabler Verlag, Band 1, S. 658. Haedrich, G., Tomczak, T. (1990). Strategische Markenführung. Planung und Realisierung von Marketingstrategien für eingeführte Produkte, S. 152f.

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