Glossar Marke

Eine Warengruppenmarke kennzeichnet Produkte mit ähnlichem Bedarf, die unter einer einheitlichen Marke angeboten werden. Sie dient der Schaffung von Kompetenz und Reichweite innerhalb einer Warengruppe, indem unterschiedliche Produktkategorien konsistent positioniert werden. Zu breite Ausdehnungen können jedoch die Markenidentität gefährden.

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Quelle: Bruhn, Manfred (2004). Handbuch Markenführung, Gabler Verlag, Band 1, S. 961

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Ein Warenzeichen ist ein rechtlich geschütztes Zeichen, das zur Kennzeichnung von Waren dient. Es ermöglicht dem Inhaber, Dritte von der unbefugten Nutzung auszuschliessen, und signalisiert die Herkunft sowie Qualität der Ware.

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Quelle: Bruhn, Manfred (2004). Handbuch Markenführung, Gabler Verlag, Band 1, S.12

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Die Wort-Bild-Marke vereint die Ausdruckskraft eines Schriftzugs mit der visuellen Stärke eines Symbols. Sie nutzt die Synergie aus Text und Bild, um die Wiedererkennung zu maximieren und die Marke emotional aufzuladen. Beispiele wie das Maggi-Logo, der Apple-Apfel oder der Lufthansa-Kranich zeigen, wie Wort-Bild-Marken als Identitätsträger fungieren. Durch die gezielte Gestaltung entstehen visuelle Anker, die eine klare Botschaft vermitteln und positive Assoziationen wecken. Damit wird die Marke nicht nur differenziert, sondern auch nachhaltig im Gedächtnis der Zielgruppe verankert.

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Quelle: Bruhn, Manfred (2004). Handbuch Markenführung, Gabler Verlag

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Eine Wortmarke (verbale Marke) kann aus einem Wort (Einwortmarke) oder aus mehreren Wörtern (Mehrwortmarke) bestehen (z.B. Nivea, Boss, Benetton, New Yorker, Hugo Boss, United Colors of Benetton, Toys R Us, Nimm zwei, What about Eve). Weiterhin sind Namen lebender oder toter Personen als Wortmarken markenfähig, genauso wie Werbewörter (Logo, Bonus) und Werbeslogans („Pack' den Tiger in den Tank!", „Partner with the Best").

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Quelle: Bruhn, Manfred (2004). Handbuch Markenführung, Gabler Verlag

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