Glossar Marke

Die wichtigsten Fachbegriffe zum Thema Marke im Überblick

Marken sind zentrale Werttreiber für Unternehmen und beeinflussen massgeblich Kaufentscheidungen und Kundenloyalität. Gleichzeitig ist das Markenmanagement ein dynamisches Feld, in dem sich Strategien, Konzepte und Begrifflichkeiten laufend weiterentwickeln. Damit Sie den Überblick behalten, finden Sie in unserem Glossar kurze Erläuterungen zu den wichtigsten Fachbegriffen rund um Marke, Markenführung und Markenstrategie. Das Glossar wird fortlaufend aktualisiert und um weitere Begriffe ergänzt.

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T

Tandemmarke

Eine Tandemmarke kombiniert eine Firmen- und eine Leistungsmarke, um eine zielgruppenspezifische Ausdifferenzierung innerhalb einer Dachmarke zu ermöglichen. Sie dient der gezielten Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen, indem sie spezifische Leistungsbereiche unter einem gemeinsamen Markendach vereint. Tandemmarken erleichtern den Markentransfer, stärken die Bekanntheit und fördern die Markenwahrnehmung durch eine zielgruppenorientierte Kommunikation.

Quelle: Bruhn, Manfred (2004). Handbuch Markenführung, Gabler Verlag, Band 3, S. 2371

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