Glossar Marke

Die wichtigsten Fachbegriffe zum Thema Marke im Überblick

Marken sind zentrale Werttreiber für Unternehmen und beeinflussen massgeblich Kaufentscheidungen und Kundenloyalität. Gleichzeitig ist das Markenmanagement ein dynamisches Feld, in dem sich Strategien, Konzepte und Begrifflichkeiten laufend weiterentwickeln. Damit Sie den Überblick behalten, finden Sie in unserem Glossar kurze Erläuterungen zu den wichtigsten Fachbegriffen rund um Marke, Markenführung und Markenstrategie. Das Glossar wird fortlaufend aktualisiert und um weitere Begriffe ergänzt.

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Es gibt 2 Namen in diesem Verzeichnis, die mit dem Buchstaben L beginnen.

L

Lizenzmarke

Eine Lizenzmarke entsteht durch die vertraglich geregelte Überlassung von Markenrechten an ein Drittunternehmen zur Nutzung für eigene Produkte oder Dienstleistungen, wobei der Markeninhaber von der Reichweite und dem Image profitiert, ohne eigene Produktionskapazitäten aufzubauen.

Quelle: Bruhn, M. (2004). Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Band 1, S. 628

Logo

Das Logo ist ein visueller Bestandteil der Markierung (Marke) von Produkten. Ein konkretes Logo kann ähnlich einem mnemotechnischen Reiz den Markennamen und sonstige mit der Marke assoziierten Inhalte ins Bewusstsein des Konsumenten bringen, da das Logo leichter verfügbar ist.

Quelle: Burmann, C. (2018). Logo, Gabler Wirtschaftslexikon

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