Glossar Marke

Die wichtigsten Fachbegriffe zum Thema Marke im Überblick

Marken sind zentrale Werttreiber für Unternehmen und beeinflussen massgeblich Kaufentscheidungen und Kundenloyalität. Gleichzeitig ist das Markenmanagement ein dynamisches Feld, in dem sich Strategien, Konzepte und Begrifflichkeiten laufend weiterentwickeln. Damit Sie den Überblick behalten, finden Sie in unserem Glossar kurze Erläuterungen zu den wichtigsten Fachbegriffen rund um Marke, Markenführung und Markenstrategie. Das Glossar wird fortlaufend aktualisiert und um weitere Begriffe ergänzt.

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Es gibt 2 Namen in diesem Verzeichnis, die mit dem Buchstaben I beginnen.

I

Identitätsorientierter Ansatz der Markenführung

Der identitätsorientierte Ansatz der Markenführung betont die zentrale Bedeutung der Markenidentität als Fundament für eine konsistente und authentische Markenstrategie. Dieser Ansatz basiert auf einem Gesamtkonzept, das sowohl die interne Perspektive, die Selbstwahrnehmung und die Werte des Unternehmens umfasst, als auch die externe Perspektive, die die Wahrnehmung der Marke durch die Kundschaft berücksichtigt. Ziel ist es, durch die Harmonisierung dieser beiden Sichtweisen eine starke, glaubwürdige und differenzierte Markenpositionierung im Markt zu erreichen.

Quelle: Bruhn, M. (2004). Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Band 1, S. 296

Ingredient Branding

Das Konzept des Ingredient Branding bezieht sich auf die strategische Markenführung von Produktionsgütern im B2B-Bereich, bei der einzelne Produkt- oder Systemkomponenten in der Marke des Endproduktherstellers sichtbar gemacht werden. Ziel ist es, durch die Markierung dieser Komponenten beim Endkunden eine Qualitätswahrnehmung zu erzeugen und somit den Wert des Endprodukts zu steigern.

Quelle: Bruhn, M. (2004). Handbuch Markenführung. Gabler Verlag

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