Glossar Marke

Die wichtigsten Fachbegriffe zum Thema Marke im Überblick

Marken sind zentrale Werttreiber für Unternehmen und beeinflussen massgeblich Kaufentscheidungen und Kundenloyalität. Gleichzeitig ist das Markenmanagement ein dynamisches Feld, in dem sich Strategien, Konzepte und Begrifflichkeiten laufend weiterentwickeln. Damit Sie den Überblick behalten, finden Sie in unserem Glossar kurze Erläuterungen zu den wichtigsten Fachbegriffen rund um Marke, Markenführung und Markenstrategie. Das Glossar wird fortlaufend aktualisiert und um weitere Begriffe ergänzt.

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Es gibt 2 Namen in diesem Verzeichnis, die mit dem Buchstaben S beginnen.

S

Sortimentsmarke

Bei der Sortimentsmarke (Universalmarke) wird der Geltungsbereich der Handelsmarke noch stärker ausgeweitet. Er umfasst die unterschiedlichsten Produktkategorien, die unter einem Dach zusammengefasst werden. Dies erschwert die Profilierung der Marke. Daher sind Sortimentsmarken heute nur noch als Gattungsmarken vorzufinden.

Quelle: Handelsmarken | Definition, Key-Insights & Beispiele (2025): ESCH. The Brand Consultants GmbH,

Sub-Brands

Eine Sub-Brand ist eine untergeordnete Marke, die innerhalb einer Hauptmarke entwickelt wird, um unterschiedliche Marktsegmente oder Zielgruppen gezielt anzusprechen. Sub-Brands können sich durch spezifische Positionierungen, Produktlinienerweiterungen oder auf bestimmte Zielgruppen zugeschnittene Eigenschaften unterscheiden. Sie erleichtern die Markenpositionierung und ermöglichen eine differenzierte Ansprache verschiedener Segmente, während sie weiterhin von der Stärke der Hauptmarke profitieren.

Quelle: Bruhn, Manfred (2004). Handbuch Markenführung, Gabler Verlag, Band 1, S. 625

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